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[브라보비버 경기]그래놀라 패키지디자인 개발 브리프_240723_v3.pptx

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디자인 개발 사항

• 그래놀라 단품 (그래놀라 180g)

  • 당초 계획은 별색 1도 인쇄
    • 의견: 패키지 디자인 상에서 그래놀라 종류 구분이 가능해야 사원이 작업하기 쉬움
    • → 먹 + 별색 1도로 변경하는 건 어떨지? (롱잉에서 비용 확인 후 결정)
  • 후면 표시사항 인쇄
  • 태그 포장 관련
    • 태그 체결 방식: 행택 방식 (과일청 태그처럼)
    • 포장 방식:
      • 경기 제안: 종이 포장재로 한번 감싸고 그 위에 태그를 감는 방식
      • → 의견: 포장지를 많이 사용하는 것 처럼 느껴질 듯
      • → 윗면을 말아서 행택 거는 방식으로 정리
    • 태그 내용:
      • 브라보비버 소개 + 커스텀 기업 로고
      • 그래놀라를 사용 방법은 파우치에 인쇄

• 버라이어티 세트 (그래놀라 25g * 9ea)

  • 레퍼런스 관련 의견
    • 책등 폭이 달라질 것 같다 — 시그니처, 카카오는 비슷. 오리지널은 조금 작음
    • 맛별로 정보가 나눠져 있음 / 먹을 때마다 꺼냈다가 넣어야 함 → 사용자에게 편하게 느껴지지 않을 듯
    • 기존 포장 방식을 카피했다는 느낌이 강할 듯. 너무 비슷하게 하지 않는 방향으로 해야 함
    • 맛 별로 슬리브가 있고 겉 박스도 있어서, 과대포장처럼 느껴지지는 않을지 우려
  • 레퍼런스 패키지의 장점:
    • 3가지 맛 구분
    • 박스 형태로 접지 않아도 종류를 구분할 수 있음
    • 안쪽에 제품 정보를 넣을 수 있음
    • 박스 하나에 컬렉션 같은 느낌
  • 패키지 내 텍스트 내용
    • 슬리브: 그래놀라에 대한 내용 / 먹는 방법
    • cf) 비버 부산 — 정보표시면 내용이 많아서 재료 실제 원물 사진이 빠짐. 표시사항 처음부터 초안 잡아야 함
  • 기타
    • 파우치 크기 및 형태 변경 가능?
      • → 변경 불가. 기성 사이즈로 하는 대신 MOQ 낮게 가져감

• MD 세트 (그래놀라 25g * 10ea + 크로우캐년 요거트볼)

  • 당초 기획 의도
    • 그래놀라와 연관이 있으면서 소비자에게 소구 포인트가 있는 MD 제품을 브랜드 콜라보로 함께 구성
    • 그러나 단가 문제로 그래놀라를 더 추가하기는 어려운 상황
    • → 버라이어티팩 (6만원) / MD세트 (10만원)의 포장을 다르게 해서 서로 다른 제품으로 보이도록
    • → 허브티 6종 단박스처럼 정사각형 형태로 들어갔으면 좋겠음
  • 관련 의견:
    • 버라이어티팩 9개 박스 활용
      • 정사각형 형태보다는 버라이어티팩 형태가 더 고급스러운 느낌을 줌
      • 브랜드 아이덴티티 상으로도 상품 간 지나치게 다른 느낌의 디자인보다는 연결되는 것이 보다 바람직함
      • 운영하기에도 버라이어티 팩 구성을 활용하는 게 더 좋을 것
      • 기타: 현재 기준 버라이어티팩과 MD 세트 원가를 동일하게 고려하고 있으나, 버라이어티팩에 비해 더 고급스러운 포장을 해야 하므로 원가 재고 필요
    • 요거트볼 포장
      • 사용하지 않은 새 제품이라는 느낌이 전달될 수 있도록 포장이 필요
      • 제품과 동떨어진 느낌이 나지 않도록 비버가 포함된 패키지가 들어가는 것이 좋을 것
        • 미사용 느낌이 나도록 마분지 등으로 포장 + 비버 스티커로 마감?
        • 크로우캐년 용 박스를 하나 만들어서 그래놀라 박스 1개 + 크로우캐년 박스 1개 외박스에 포장?

• 결론

  • 패키지 관련, 현재 구성 및 레퍼런스 안 기준으로 그래픽만 추가하는 것은 적절하지 않을 수 있음(개발비용: 그래픽만 개발은 500만원, 패키지 전체 개발은 1,500만원)
  • 디자인 스튜디오에서 패키지 지기 구조 추가 제안 가능
  • 관련해서는 경기의 의사결정 필요

향후 추진 사항

1. 비버 경기 결정사항

• 업무 스콥 결정
  • 롱잉에서 패키지 지기 구조 제안을 받을지, 현재 경기에서 생각하는 구조에 그래픽만 입히면 될지 결정 필요
  • 세트 구성 2, 3번의 구조화 통일할 지 별개로 갈지 결정 필요
  • 각 세트 구성에 할당된 단가 확인 필요 (현재 2,3번 모두 2,500원으로 적용)
• 패키지에 적용할 내용 개발 (초안 랩스 사업기획팀에 전달 필요)
  • 패키지에 적용될 카피 메시지 (그래놀라 활용안, 브랜드 소개 내용 등)
  • 상품 의무 표시사항
  • 세트 구성 및 텍스트 확정 이후 디자인 개발에 4~5주 소요되므로 그래놀라 판매 출시 일정 조율 필요(현재는 9월 20일 출시로 예정)

2)롱잉 확인 사항

• 파우치에 먹+별색 1도로 적용할 경우 비용
• 요거트볼 포장 방법 재질 서칭